奢侈品一贯的宣传是保值升值。人都是有占便宜心理的，害怕以后价格再涨，赶在涨价前买到了就感觉赚了；而且大家受疫情所困已经憋了很久没有消费，这正好给了有能力的消费者一个充分的购买理由。

奢侈品不同于快消品，卖的是稀缺，收的是“面子税”；就算卖不出去，宁可销毁也不会降价以求。消费者买奢侈品就像买股票一样，价格下降便无人问津；价格越高人们越追涨。房价上涨也是同样的道理。
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